Eén van de eerste opdrachten die ik deed voor mijn studie Communicatie, was het maken van een marketingcommunicatieplan. Dit was voor het project ‘De Merkenbouwer’. Ik deed dit samen met mijn groepje, voor het merk ANWB. Er moest een reclame bedacht worden die meer naamsbekendheid zou brengen onder jongeren.
Dit project was echt een eerste kennismaking met marketing communicatie. We zijn begonnen met een analyse van het merk, waarin we keken naar persoonlijkheid, kernwaarden, communicatie, gedrag en symboliek van ANWB. Daarnaast is er een doelgroep analyse en concurrentie analyse gemaakt. Vervolgens is er gekeken naar de strategie en zijn er verschillende doelstellingen opgesteld. Er is een propositie en een communicatie- en merkpositionering bedacht. Hierna is een storyboard gerealiseerd voor de commercial.
Voor deze opdracht kreeg ik samen met mijn groepje een 7,7.
Voorpagina
