In januari 2025 begon ik met mijn afstudeerstage bij Werkplaats Walhalla in Rotterdam. Werkplaats Walhalla is het productiehuis van Theater Walhalla. Hier begeleiden ze jonge muziektheatermakers in het maken van een eigen voorstelling. Ik deed hier mijn afstudeerstage, wat inhield dat ik mij voornamelijk bezighield met mijn eigen communicatievraagstuk.
Vanuit de keuze van Werkplaats Walhalla om zich meer op muziektheater te richten, ontstond de behoeften voor een sterkere marketingpositionering. De Werkplaats had namelijk nog geen eigen communicatiekanalen. Alle communicatie verliep nu nog via Theater Walhalla. Om zich sterker te kunnen positioneren als dé plek voor muziektheater ontwikkeling, moest hier verandering in komen.
Ik begon mijn project met verschillende vormen van desk research, naar de twee losse organisaties, de doelgroep, de omgeving en trends. Ook voerde ik een nulmeting van de huidige communicatie uit. Als aanvulling op het doelgroeponderzoek besloot ik een creatieve sessie met een aantal theatermakers van de Werkplaats te organiseren. Ik kwam graag met ze in gesprek over hun persoonlijke missie en visie op de Werkplaats. We verwelkomde 12 makers in een huiskamersfeer in de zaal en onder het genot van pizza voerde we een open gesprek.
Op basis van alle uitkomsten en bevindingen schreef ik een nieuw communicatieplan voor Werkplaats Walhalla. Deze bestond uit zes kanalen/ middelen:
1. Nieuwe huisstijl
2. Social media kanalen
3. Website
4. Nieuwsbrief
5. Video content
6. Het gebouw
1. Nieuwe huisstijl
2. Social media kanalen
3. Website
4. Nieuwsbrief
5. Video content
6. Het gebouw
Ik presenteerde mijn bevindingen en ideeën aan mijn collega's van de Werkplaats. Het was vervolgens aan hun om te bepalen hoe ze vorm zouden gaan geven aan deze plannen.
Naast dit communicatievraagstuk, werkte ik ook zo'n twee dagen per week mee met het marketingteam van Werkplaats Walhalla en Theater Walhalla. Ik dacht mee over online en offline content, ik realiseerde content, ik schreef teksten, fotografeerden, editten, etc. Hier kwamen ook regelmatig productionele taken bij kijken. Tot slot heb ik in mijn tijd bij Walhalla ook veel ruimte gekregen om voorstellingen te bezoeken, wat ik natuurlijk ook heb gedaan.
